چند روز پیش داشتم به این موضوع فکر می کردم که چطور برندهایی مثل پاپکو، SAM و یا Stabilo و چند تای دیگر خودشان را در یک بازار نه چندان رقابتی و سخت مثل نوشت افزار متفاوت از رقبا کرده اند. چیزی که به نظر من میرسد این شرکتها برای جا انداختن نامشان در بازار به طور مستقیم به بازار نوشت افزار پا نگذاشتند. شاید حتی بتوان گفت این شرکت ها در بازاری شبیه به بازار نوشت افزار که می توانیم آن را بازار نوشت افزار فانتزی بنامیم مشغول به فعالیت هستند. در چرخه عمر یک بازار هنگامی که به نقطه اشباع رسیدیم و به تمامی خواست ها نیاز داده شده است و رشدی در بازار دیده نمی شود یکی از استراتژی ها میتواند ارائه تعریف جدیدی از محصول به منظور ایجاد نیاز جدید باشد. نظر من بر این است که در بازار نوشت افزار چنین اتفاقی افتاد و شرکت هایی که نامشان آمد از این تهدید یک فرصت ساختند و بازار جدید و بکری را در دست گرفتند. پیشترها به نوشت افزار تنها به عنوان وسیله ای برای نوشتن نگاه می شد. اما با عوض شدن تعریف و روح محصول و بازار فرآیند انتخاب و استفاده از نوشت افزار تبدیل به یک فعالیت شاد و مفرح شده است. حالا دیگر خیلی ها فروشگاه های نوشت افزار را جایی برای شاد بودن می دانند.